五大連池優(yōu)質(zhì)資源為何難成優(yōu)勢礦泉水品牌
五大連池，位于黑龍江省北部，因火山熔巖堵塞河道形成五個(gè)火山堰塞湖而得名，又以14座火山遺跡和豐富的礦泉水馳名中外。1980年，這里產(chǎn)出了中國第一瓶瓶裝重碳酸含氣礦泉水。近30年過(guò)去了，國內瓶裝水市場(chǎng)早已是群雄逐鹿，而五大連池礦泉水仍在家門(mén)口“轉悠”。20多個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家兄弟相殘，在一次次翻來(lái)覆去的整合中裹足不前。
11月1日，黑龍江五大連池風(fēng)景區順利通過(guò)了國土資源部、中國礦業(yè)聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家評審，被正式命名為“中國礦泉城”。評審專(zhuān)家認為，五大連池地區礦泉水資源形成的地質(zhì)環(huán)境、資源狀況、開(kāi)發(fā)利用條件等基本清楚，已具備規?；彤a(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的條件。有關(guān)“五大連池”礦泉水品牌的整合，再成議題。
“一家放炮，多家聽(tīng)響，誰(shuí)傻呀？”――
一泓清泉“涌現”23家水廠(chǎng)、27個(gè)品牌的尷尬
“早6點(diǎn)半開(kāi)始對企業(yè)放水，到8點(diǎn)已經(jīng)來(lái)了3家企業(yè)。近來(lái)最多的一天有6家來(lái)接水，總量在40噸左右?！必撠熕吹毓芾淼那佚埞竟ぷ魅藛T姜丹告訴記者，南泉供著(zhù)10家企業(yè)的生產(chǎn)用水，國土資源部門(mén)規定每天只能限采50噸。
上午7點(diǎn)，王顯春師傅開(kāi)著(zhù)水罐車(chē)來(lái)到五大連池風(fēng)景區南飲泉。交上水票，開(kāi)閘接水，一車(chē)拉回11噸水。十年來(lái)，身為健龍礦泉水公司的司機，他幾乎每天都要來(lái)這里拉水。
五大連池礦泉水水與法國維希礦泉、俄羅斯北高加索礦泉齊名，是世界三大冷泉之一。據專(zhuān)家介紹，該水富含鉀、鈣、鎂等多種礦物質(zhì)和鍶、鋅、碘等十余種微量元素，其含量與人體需求比例相當，因而有較高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。
然而，“出身顯赫”的五大連池礦泉水，卻在折騰中裹足不前。
據仙池礦泉飲品有限公司毛宏霞介紹，上世紀90年代，看好礦泉水產(chǎn)業(yè)前景，政府部門(mén)各單位紛紛投資辦廠(chǎng)，礦泉水廠(chǎng)最多時(shí)達23家，品牌有27個(gè)。為了生存，20多個(gè)廠(chǎng)家都以“五大連池”的招牌展開(kāi)混戰，兄弟相殘。
據介紹，經(jīng)過(guò)幾輪整合，五大連池地區現有10家礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，2008年產(chǎn)量?jì)H為4萬(wàn)多噸，年銷(xiāo)售額1億元，且市場(chǎng)主要在黑龍江省內。而在2007年，我國礦泉水行業(yè)某一品牌的銷(xiāo)量就超44萬(wàn)噸。
“都想控制資源，卻很少實(shí)際投入，本來(lái)就動(dòng)機不純，撤離是早晚的事”――
“大家都在搶市場(chǎng)，不愿搞宣傳。為啥？一家放炮，多家聽(tīng)響，誰(shuí)傻呀？”泉山礦泉水公司董事長(cháng)杜朝利說(shuō)。直到去年，才有健龍和仙池兩個(gè)企業(yè)做了少量廣告，而對省外民眾來(lái)說(shuō)，五大連池礦泉水仍是“養在深閨人未識”。
近十年來(lái)整合運動(dòng)“你方唱罷我登場(chǎng)”
結束各自為戰，必須“一統江湖”。2000年初，黑龍江省提出了“重組聯(lián)合”的思路。隨后，省里把五大連池礦泉水列為繼煤炭、木材、糧食、石油之后第五大資源開(kāi)發(fā)項目。
誰(shuí)來(lái)整合、如何整合？
近十年來(lái)，意欲擔綱整合者“你方唱罷我登場(chǎng)”，攪得五大連池風(fēng)波不息。黑龍江省阿城鋼鐵集團公司、浙江金義集團股份有限公司、哈藥集團制藥六廠(chǎng)接踵而來(lái)，意欲對五大連池礦泉水產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組。但3家企業(yè)都是高調進(jìn)入、輾轉騰挪，最后均無(wú)功而返。
前后3家企業(yè)為何都鎩羽而歸？五大連池風(fēng)景區管委會(huì )黨委書(shū)記何寶順?lè )治稣J為，一來(lái)是外來(lái)企業(yè)涉足非主業(yè)的礦泉水行業(yè)，缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗，且上規模需動(dòng)用大筆資金，企業(yè)管理層意見(jiàn)不易統一。二來(lái)是當地企業(yè)對“外來(lái)戶(hù)”有抵觸，對政府決策形成干擾。
“都想控制資源，卻很少實(shí)際投入，本來(lái)就動(dòng)機不純，撤離是早晚的事?！碑數匾晃凰畯S(chǎng)負責人說(shuō)，寄希望行政手段來(lái)整合市場(chǎng)，此路不通。
“外來(lái)和尚”高調介入，當地企業(yè)心態(tài)復雜――
且看“五大連池”如何“打牌”
折騰怕了，五大連池風(fēng)景區管委會(huì )選擇合作伙伴更加慎重。去年8月，他們與北京御銀山投資有限公司簽署了總投資20億元的合作協(xié)議，決定建設擁有國際一流技術(shù)和設備的現代化礦泉城工業(yè)園區。
北京御銀山投資有限公司負責人高大也以打橋牌為喻：有好水就好比有好牌，關(guān)鍵在于“叫牌”和“打牌”：“叫牌”就是把五大連池礦泉水的特點(diǎn)、內涵和稀缺性提煉好，讓社會(huì )廣泛知曉；“打牌”則是采用世界先進(jìn)技術(shù)設備來(lái)裝備企業(yè)，為產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能奠定基礎。
目前，在離景區17公里的東焦得布山腳下，礦泉城正在加緊施工建設。企業(yè)定購的德國克朗斯灌裝線(xiàn)等世界頂級設備已在生產(chǎn)當中。明年4月，預計總投資4.7億元的首期年產(chǎn)40萬(wàn)噸項目將建成達產(chǎn)，這將是現在五大連池礦泉水產(chǎn)量的10倍。
高大也介紹，中國有礦泉水消費能力的人口相當于歐洲，但歐洲人均年消費礦泉水120升，而中國人均年消費僅1.67升，巨大的市場(chǎng)空間意味著(zhù)巨大的商機。由于五大連池礦泉水儲量有限，公司有意將其打造成高端瓶裝水。而儲量大的偏硅酸水多年來(lái)開(kāi)發(fā)不足，未來(lái)將大批量開(kāi)發(fā)利用。
對御銀山的進(jìn)入，當地企業(yè)心態(tài)復雜。水資源開(kāi)發(fā)利用（北方）國家工程研究中心副主任馬軍認為，只有統一開(kāi)發(fā)，才能加強資源保護，做大做強品牌。為此，五大連池風(fēng)景區管委會(huì )提出“五統一”目標：統一商標、統一價(jià)格、統一市場(chǎng)、統一生產(chǎn)標準、統一品牌。據悉，現有10家企業(yè)在一定時(shí)期內，將允許在“五大連池”的大品牌下繼續存在，享受原有原料水份額，但銷(xiāo)售要統一到御銀山的管理之下。
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